“国潮”在 2018 年开启元年（nián），在 2019 年迅速高涨。国（guó）货李宁，以“国潮”之名，重获新生（shēng）。国潮”一词也随（suí）着天猫的国潮（cháo）行动热门了起（qǐ）来。随着整个商业社会的助理国潮已经在已成为最流行的时（shí）尚（shàng）文化（huà）之一。“国（guó）潮”已成为年轻（qīng）族（zú）群彰显个性、打造个人标（biāo）签的方式（shì）。

“国（guó）潮”包含的内（nèi）涵越来越多元，有（yǒu）文化复兴使命， 既（jì）是新兴消费（fèi）趋势，又是前沿（yán）文化（huà）潮流。同时，“国潮”也承载着越（yuè）来越多的期待（dài），人们不仅希望这（zhè）股潮水（shuǐ）带（dài）来国货的升级（jí）与（yǔ）创新，还寄予它能够将中国民（mín）族品牌的影（yǐng）响力推向更广阔的远方。

“国潮（cháo）”是一（yī）个商业（yè）现象（xiàng），也是一个文化现象，更是一个更是社会现（xiàn）象。

“国潮（cháo）”的（de）崛（jué）起，它需具备两（liǎng）个要素：其一，文（wén）化母体的（de）传统的（de）基因；其二，当下潮流风格融合。

广义上说，引领潮流的国货，皆可（kě）算国潮；

狭义上说，引领潮（cháo）流的（de）国风，才可（kě）算国潮。

最近这种向传统品牌回（huí）归的（de）动向被称作“国潮”。“国潮”一词是由中（zhōng）国和（hé）潮流两个词衍生来的新词。对传统国产品牌重（chóng）新进行（háng）评价，成为中（zhōng）国自2018年后（hòu）的象征性（xìng）流行趋势（shì）之一。

国潮的出现（xiàn）看（kàn）似是一种偶然的社（shè）会现象，其实是中国经济快速发展（zhǎn）的必然结果，其背后有着经济、文化等（děng）多方面的动因。

国（guó）潮”热背后不仅（jǐn）是中国制造、中国品牌的崛（jué）起，更（gèng）是中国情怀、中（zhōng）国自信的（de）彰显。

“国潮”兴起的背（bèi）后（hòu），则突显了传统文化的一种自信回（huí）归以及年轻（qīng）群体对于（yú）传统（tǒng）文化的强烈认同感。近（jìn）年来，中国传统文化越来越（yuè）倍受关注，无论是诗词歌（gē）赋、故宫国宝还是京（jīng）剧（jù）戏曲（qǔ），都成（chéng）为时下的热（rè）点甚至是潮流趋势（shì）。

对（duì）商业来讲，国（guó）潮是（shì）一（yī）个品牌战略年（nián）轻化的契机。是传统品牌走（zǒu）向年（nián）轻市场的一个机遇点。

中国制造升级（jí）是（shì）“国潮（cháo）”热形成的基础（chǔ）

“国潮”的兴（xìng）起，是中国人（rén）从满足温（wēn）饱（bǎo）、看重产品的实际使用（yòng）效（xiào）果（guǒ）的消费偏好（hǎo），转向注重品质（zhì）消（xiāo）费的必然（rán）结（jié）果（guǒ）。

文化（huà）自信提升（shēng）是“国潮”热形成的驱动力

“国潮（cháo）”不仅可以用年轻人的语言（yán）诠释古老文化赋予现代的美感，也可以表现为将传统（tǒng）文化融（róng）入（rù）时（shí）尚（shàng）的创意。“国潮”时代是传统文化、现代（dài）理念、先进（jìn）技术相（xiàng）互碰（pèng）撞融合（hé）的时代，也是个（gè）性（xìng）宣扬（yáng）、文（wén）化表达、潮（cháo）流风范激荡的（de）时代（dài）。

国潮让国人看到了文化（huà）自信，让商家（jiā）看到（dào）机（jī）会窗口，但是国潮（cháo）狂（kuáng）欢后的后遗症也逐渐凸显，毕竟国潮不（bú）过是老品牌寻求突破的一次（cì）求救，可（kě）新瓶装旧酒是始（shǐ）终解决不了根本问题的。品（pǐn）牌年轻化的背后（hòu）是整体结构的年轻化，而不（bú）应只是（shì）营（yíng）销包（bāo）装打（dǎ）造出来的假象。

国潮，不能单单是国货（huò）

仅仅（jǐn）用国货的跨界来达成（chéng）一种制造业形（xíng）态（tài）的创新和创造，用“国潮”的标签来（lái）包（bāo）装出所谓新国（guó）货（huò），或许本身也只（zhī）能（néng）是消费者一时（shí）图（tú）新鲜和情怀感推动下的短时销售。

如何才能长久的国潮？潮（cháo）字是个注脚，需要形成（chéng）新的风潮，而不是单单（dān）旧瓶换了新包装（zhuāng）。

要想达成（chéng）此目标，国字（zì）是个（gè）突破（pò）口，不能笼统的说国货，此（cǐ）处必（bì）须有国风。

国潮，不（bú）能仅仅是国（guó）风

大（dà）量在设（shè）计上模仿（fǎng）甚至山寨国外同类产品的国（guó）货（huò），本身即是能用性价比的方（fāng）式变（biàn）成潮牌（pái），但缺少（shǎo）了真正应该包括在（zài）国潮中的中国气（qì）派。’国风’。由于小众垂直（zhí），所以需（xū）要快速迭代来激活有限的潜在目标人群更高（gāo）频（pín）的消费。

由于快速（sù）迭（dié）代，所以需要更个性化的设计（jì）来吸引潜在（zài）目标（biāo）人群极度挑剔的目光（guāng）。

国潮（cháo），不能处处（chù）靠个性

个性化的潮牌，无论影响（xiǎng）力多么（me）巨大，最（zuì）终也多为（wéi）小众（zhòng）垂直人（rén）群的心（xīn）头好，用户天（tiān）花板很快也就（jiù）被（bèi）触达。国潮想要真（zhēn）正成为潮流（liú），kaiyun开云官方在线入口和左右格局认为要深挖（wā）母体文化中更有普世价（jià）值的（de）文（wén）化（huà）内涵和品牌血（xuè）统（tǒng），提炼可以（yǐ）和广大（dà）消费者情（qíng）感共鸣的情感因子，通过价值认同的传（chuán）播逻辑（jí），引发整个中华民族文化自信的集（jí）体无意识（shí）。从国家层面全面助（zhù）力，才能实现（xiàn）阵（zhèn）阵的（de）民族品牌（pái）崛起（qǐ）和文化的（de）伟大复兴。

国（guó）潮，不能天天谈消费

这不是一场消费战（zhàn）役，而是（shì）品牌的文化再深（shēn）发。

一切都（dōu）应该在（zài）文化上找植根点（diǎn），而不是在国潮的（de）形（xíng）式上（shàng）过把网红（hóng）瘾（yǐn）。否则，国潮很难逃离过去诸多“中国（guó）风（fēng）”的一阵（zhèn）风结局（jú）。

太多（duō）的“国潮（cháo）”品牌太（tài）注重形（xíng）式主义和个人感受，缺少（shǎo）品牌应（yīng）该有（yǒu）的（de）笃（dǔ）定和存粹，我更喜欢盖娅传说（shuō）的存（cún）粹和太平年的执着。

国潮（cháo）第一招（zhāo）——品（pǐn）牌血统（tǒng）

在母（mǔ）体文化中（zhōng）提（tí）炼富有普世价值的情感定位。形成价值认（rèn）同的品牌血统。

但是市面上大部分所谓国潮品（pǐn）牌在核心价（jià）值层面太注重社会化和（hé）个人的（de）情（qíng）绪表达，缺乏底层意识和普世（shì）价值，很难阵阵（zhèn）意义上被打动，被认同，被持续消费。

“成功的’国潮（cháo）’品牌，并不是（shì）因为（wéi）赶上了潮（cháo）流，而（ér）是专注于自身内在，做好产品以及（jí）品牌内涵的升级。”

国潮第二招——元素提炼（liàn）重（chóng）新设计（jì）

很多品牌大量在设计上模仿甚至山寨国外同类产品的国货，本身即是（shì）能用性价比的方式变成潮牌，在品牌（pái）识别化这（zhè）个过程全靠拿来主义，所以短短（duǎn）两年kaiyun开云官方在线入口和左右（yòu）整个市（shì）场里充斥着令人遗憾的视觉（jiào）疲劳。创新（xīn）成了中国老品牌获得新生的阻力。

国（guó）潮（cháo）第三招——体（tǐ）验营销

最终品牌（pái）要在“产品”“渠道（dào）”“媒介（jiè）”三（sān）大物理战（zhàn）场持续性的侵占年轻人的心智，所以首（shǒu）先要尊重传播底层逻辑，像而运用网络自（zì）媒体更是给杜蕾斯这类（lèi）情趣用品品牌更大的（de）发挥空间，由于（yú）成人（rén）媒体广告一直被严格限制，转（zhuǎn）战（zhàn）微（wēi）博微信的（de）杜（dù）蕾斯们（men）更是兴（xìng）起（qǐ）了蹭（cèng）热点海报这（zhè）一风潮。

条漫、热点海（hǎi）报、段（duàn）子、短视频……这一系列（liè）网感操作，已经成为传统品（pǐn）牌年轻（qīng）化运营的必（bì）备技能。